Remue-Méninges & Remue-Ménages

Sur le web et dans les rayons des libraires, les titres racolent: écrivez pour le web, améliorez votre référencement. Quel intérêt au fond, pour un site personnel ?

En tant qu'individu, blogueur lambda, souvent on écrit pour écrire, seulement ensuite on caresse l'espoir d'être lu, et on rève secrètement d'être commenté. Je ne vends rien, je ne cherche ni valeur ajoutée, ni transformation de visites en revenus. Juste une envie d'une certaine qualité et une envie d'être lu.

C'est au niveau de la qualité et de l'envie d'être lu (donc lisible et accessible) que certains conseils peuvent tomber à point nommé. Comprendre la culture du net et les bonnes pratiques de rédaction de contenu n'est donc pas inutile, loin de là.

J'avais pris l'habitude d'identifier mes rubriques par une catégorie, reprise en début de titre. Ex: "Mon Avis sur tout: choisir son programme télé à 3 ans, une télécommande pour enfants". (avec une majuscule à Avis, en clin d'œil, pour souligner toute la prétention qu'il y a à se croire habilité à donner un avis "sur tout").

Le souci est que dans les flux RSS et sur les listes de Skynet, ainsi que dans les moteurs de recherches, ces titres sont automatiquement amputés et disséqués, donnant le résultat suivant:

Mon Avis sur tout: choisir son programme télé ...

L'essentiel de la spécificité du contenu de l'article est perdue. Pire, le titre donne des faux espoirs ou des fausses informations sur le contenu. Comme l'internaute procède par lecture rapide en balayage, j'ai raté l'occasion de transmettre le contenu dans les premiers mots de mon titre. J'ai loupé l'occasion, non pas de faire de l'audience, mais de fournir du contenu facile à identifier. Quand on surfe, il n'y a rien de pire que de croire trouver quelque chose et d'être déçu.

Le titre reformulé de manière efficace:

Choisir son programme télé à 3 ans ? Mon avis !

Tout est dit !

Merci, le livre: Bien rédiger pour le web : Et améliorer son référencement naturel - Canivet Isabelle.

Bien rédiger et augmenter son référencement naturel ... ça sonne plutôt pas mal.

J'avais commandé plusieurs livres pour me servir de base documentaire pour alimenter un projet réalisé avec des étudiants. Malheureusement le projet se termine et les livres viennent seulement d'arriver.

Je vous raconterai.

En farfouillant le net et mes flux RRS, je suis tombé sur l'article: le jargon administratif: obstacle au référencement. 

Je cite:

Monsieur-tout-le-monde déménage et s'interroge sur les formalités à suivre pour déclarer un changement d'adresse. Tout naturellement, sa recherche par mot clé se tournera vers des expressions telles que "changement d'adresse" ou "déménagement".

Ce faisant, il risque de tomber sur des sites web de sociétés de location de camions de déménagement, davantage que sur le site communal officiel.

Pourquoi ? Tout simplement parce que le site officiel de la commune parle un autre langage. Il est question ici de changement de "domicile". Le terme "déménagement" ou "changement d'adresse" n'apparaît nulle part dans la page.

Je ne partage pas tout à fait l'avis de J-M Hardy.

Primo: déménager et changer de domicile n'est pas la même chose. (Pour preuve: nos politiciens qui changent de domicile sans déménager). Le jargon est là pour éviter les confusions. Le gommage des précisions de la langue (même juridique ou administrative) fait partie, pour moi, du nivellement par le bas.

Le "Monsieur-tout-le-monde" commet "naturellement" une erreur. Il ne cherche pas une source fiable pour ses informations. Il confond le "tout-venant du net" avec le site officiel.

La plupart des communes ont un site internet (pour le meilleur et pour le pire). Une recherche de ce type, si elle est bien menée devrait pouvoir commencer par trouver une source: www.lenomdemacommune.be, a beaucoup de chances d'aboutir. Ensuite "votre administration > population > état civil > changement de domicile". Au pire une recherche "site officiel - maison communale" dans un moteur de recherche.

Google, c'est bien pour trouver comment forer dans des pavés sans les casser et chercher une info sans savoir à priori où elle se trouve et dont on ignore si elle est liée à une source connue. Le risque est grand, par exemple, de recevoir des réponses s'appliquant en France, pas en Belgique.

Si je cherche un mode d'emploi, je peux commencer par le site de la marque, pour un numéro de téléphone, par un annuaire en ligne, pour un mot, par un dictionnaire, les heures d'ouverture d'un musée, sur le site de celui-çi.

Avec l'ouverture des URL aux accents, l'importance de la formulation des URL deviendra sans doute encore plus critique (et malheureusement sans doute cacophonique), en accord ou en désaccord avec le référencement.

Le référencement a ceci de pervers que les sources sont classées par visibilité (ou par ingénierie de référencement), pas toujours par pertinence ou par caractère officiel. Ce d'autant plus pervers, c'est que très souvent elle le sont ... et l'habitude est prise. On ne compte plus les gens qui se prévalent de textes non-officiels glanés ici ou là. 

Certaines sources ne devraient pas avoir à jouer au jeu du référencement. Elles sont par leur nature, la source de l'information.

Pour rejoindre un autre débat croisé dernièrement, l'enseignement doit certes apprendre aux jeunes à utiliser les "outils" du web, mais plus encore, et ça ne nécessite même pas de moyens informatiques. Il faut enseigner l'identification des sources et l'analyse critique du contenu (une matière classique pourtant) en les adaptant au contexte nouveau.

Ceci dit, ajouter le mot "déménagement" sur la page de cette commune, ne pourrait pas faire de tort.